包装设计,你选对了吗?

一般情况下消费者在识别和选择商品时,包装作为第一印象往往会成为他们的重要依据。包装具有视觉传达功能,可以引导消费者正确地识别商品,购买商品,从而完成包装给我们带来的便利,只有正确地运用包装的视觉传达功能来很好的来设计我们自己包装,才能使包装更好地服务我们的生活。包装的视触觉感是由包装的材料、质地以及包装材料表面的肌理造成的,它的不同感觉传达给我们不同的信息和判断。



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视触觉的产生


世界上的任何物质都是不同的材质构成的,不同的材质表面会产生不同的触觉感受,质感。质感大致可以分为两种:视觉型和触觉型。视觉型就是我们所说的视触觉。


视触觉和真正的触觉通常是既对立又统一的,视触觉是真正的触觉给人一种经验的反映而已,它是抽象的,在这种条件下,视触觉便成为一种符号,这种符号是通过先前的经验得以产生,再经过编译和转化,成为一种视觉信息,进而对后来的触觉判断产生指导作用。


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包装设计中的视触觉形式


第一种视触觉形式是由包装材料本身材质的肌理造成的,它可以是感觉柔软的,坚硬的,光滑的,粗糙的等等,通过包装材料表面材质肌理的视觉触觉感,建立和消费者之间的亲和感和诱惑力,这在目前很多设计中都被广泛采用;第二种是在第一种的基础上的进一步创新,它不仅仅考虑到本身包装材质的选用,而且将所包装的产品材质肌理要素,模拟设计在产品的外包装上,使消费者在第一时间获得对包装商品的认知和识别,这种识别是通过包装的视触觉来完成的。



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实现视触觉导入包装设计的手段


(1)在商品包装的设计中,将真实的材质和肌理运用到包装材料中去,像茶叶包装,直接运用竹木或陶器等来设计茶叶包装。这种方法也是目前最普遍使用的方法,也是比较传统的方法。


(2)采用模仿的方法,用其他常规包装材料,如纸张,塑料,玻璃等模仿产品特征或某一需要的材质肌理来达到视触觉和真实触觉上的效果,通过这样的设计来建立商品信息对消费者有效的视觉传达。


(3)通过平面的印刷技术来模仿某种肌理视觉效果,同样可以在包装设计中导入视触觉概念。消费者在最初的远观中就可以通过包装的视觉传达,获取对商品的基本的认知感受,从而判断对此商品的购买需求。


例如,一盒糖果的纸盒包装,表面印刷的是布纹的肌理效果,它所传达的视触觉效果是比较柔和和温馨的,达到了包装需求亲和的预期效果。但它和前面两种手段不同,它只具有视触觉,而前面两种不仅具有视触觉,还具有真实触觉感。


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小结


包装的视觉传达功能在包装中的所起的重要作用,要求在传达的内容上做更深入的研究。同时也认识到视触觉对人们判断一个客体对象所具有的普遍性和重要性,是建立人和物之间的客观存在的认识途径。它的普遍性包含了消费者对商品包装的认识过程,所以,可以就在包装的视觉传达性上引入视触觉的概念,对包装设计提供指导意义。




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